结合实例谈一谈如何判断新闻媒体的市场细分是否合适。

　　答：(1)新闻媒体的市场细分是建立在受众需求之上的合理细分，并不是分得越细越好。过度知分可能会带来许多弊端，如缺乏足够的受众数量支持，新闻媒体难以为继等。只有合理的、可以操作的细分才能为新闻媒体带来更大的发展空间。因此，细分是否有效至关重要。

　　(2)根据市场营销学的基本原理，只有符合特定条件的细分市场才是现实有效的，这些因素包括可测量性、可收益性、相对稳定性、可接近性和可行性。其中，可接近性原则是判断媒体市场细分是否有效的首要原则。例如《新京报》开设时.首先得有明确的、合适的主管主办单位;《新京报》还涉及跨行政区域办报，所以能否获得跨地区联合办报的许可，是其市场定位前必须要确定的另一个前置条件。

　　在符合可接近性原则之后，媒体市场调查者再遵循可测量性、可收益性、可行性和稳定性等原则进行深入研究。例如《新京报》在获得跨地区联合办报许可后，才逐步考虑“目标受众在哪里生活、工作”“他们经常出现在什么场合”“怎样才能让他们接触到《新京报》”“他们希望看到什么内容”等具体定位的问题，最终确定目标受众为中上等收入的都市人群，从而明确了其市场定位。