人力资源管理师证

2025-03-23 03:18:22

试述产品定位的客观依据。

题目描述

试述产品定位的客观依据。

答案解析

答：产品定位的客观依据有以下几点：

(1)关于产品的调查研究。要充分了解，公司产品的属性、特点、长处和短处，从而可以明确广告对产品定位的针对性。

(2)关于消费者的调查研究。要通过对消费者的调查去发现消费者和潜在的消费人群。在调查中要了解消费者为什么要购买这种产品及服务，同时还要弄清具有不同需求的消费者的性别、年龄、收入、教育、职业、婚姻等情况，以及这些不同的消费者对于产品品质、耐用性、样式、价格、使用方法等方面需求的差异性。

(3)关于市场情况的调查研究。应了解，公司的产品适合哪些市场；这个市场的成长前景如何；稳定性如何；公司产品在市场上的现实占有率和所能达到的占有率又是多少；对这些都必须做到心中有数

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