目前，国内电视媒体上充斥大量的电视购物广告，从电子辞典、药品

题目描述

目前，国内电视媒体上充斥大量的电视购物广告，从电子辞典、药品、化妆品到首饰、手机等不断出现，虚假广告、不实宣传和伪劣产品困扰着消费者，有效加强广告管理成为当前急需解决的问题。请结合英国广告管理经验，淡谈我国应该如何加强广播电视广告的管理。

正确答案：

一、我国电视广告现状：

1、广告审查不够严格，虚假广告、不实质量声称、不实证词和欺骗性表演不断出现在电视购物广告中。（1分）

2、企业、媒体违规广告的代价太低。某些媒体出于经济目的，播放违法广告。（1分）

二、英国的广告管理经验：

1、英国广告标准管理局明确规定了广告的刊登范围，既管广告代理商，又管广告主。（3分）

2、广告行业自律组织发挥起行业自我管理的作用。（3分）

3、独立广播局对广播电视广告进行两次审查，第一次审查剧本，第二次审查广告成品是否与剧本相符。（3分）

三、管理经验借鉴：：

1、媒体承担违规广告的相应责任。（3分）

2、监管部门对广播电视广告进行严格的审查制度，保证广告的真实性。（3分）

3、加大违法广告的处罚力度，增加违法成本。（3分）

（以上答案仅供参考，学生可以适当自由发挥，只要观点正确，言之有理，可以酌情加分，总分不得超过该题分值。）

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