在20世纪50年代末至60年代初，大陆、香港和台湾地区相继建

正确答案：

一、大陆电视媒体：第一编-3-79，第一编-4-85关联知识点1、关联知识点2

1、1958年5月1日，北京电视台实验播出，于9月2日正式播出。（1分）

2、1958年10月1日，上海电视台建成。（1分）

3、1979年1月28日，上海电视台播出大陆第一条商业广告。（1分）

二、香港地区电视媒体：第一编-6-170

1、1957年，丽的电视台（亚洲电视公司）成立，收入完全依赖广告。（1分）

2、1967年，香港电视广播有限公司（无线电视）开播黑白电视节目，1971年开办彩色电视。主要靠广告收入运作。（1分）

三、台湾地区电视媒体：第一编-5-150关联知识点3

1、1962年10月10日，台湾地区电视公司（台视）成立，是一家商业电视台。3年后将电视传送到中、南部，增强了厂商投资电视广告的兴趣与信心。（1分）

2、1969年10月，中国电视公司成立，打破了台视独家的局面，节目与广告业务的竞争正式展开。（1分）

3、1971年10月，中华电视台（中视）正式开播，形成了三台鼎立的局面。（1分）

四、大陆电视广告发展缓慢原因：

1、大陆电视台属于国营性质，不能依赖于广告生存。（2分）

2、经济发展相对缓慢，广告投放需求较少。（2分）

3、电视普及率低，电视观众少。（2分）

4、国内完成社会主义改造，开始实施计划经济体制，按配给供应，基本不需要商业电视广告。（2分）

5、文革时期严重摧残广告，各种广告形式与广告媒介陷于停顿状态。（2分）

6、这一时期广告主要为政治服务。（1分）

（以上答案仅供参考，学生可以适当自由发挥，只要观点正确，言之有理，可以酌情加分，总分不得超过该题分值。）

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