简述市场营销策划的概念和特征。

题目描述

简述市场营销策划的概念和特征。

答案解析

正确答案：市场营销策划也称市场营销企划，是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状予以准确分析并有效运用企业资源的基础上，对一定时期内的企业营销活动的方针、战略、实施方案与具体策略的预先设计和控制。市场营销策划的特征：（1）可行性。可行性是指营销策划的内容必须具有可操作性。显然，这也是营销策划的基本前提。（2）创造性。创造性是指营销策划必须在正确认识顾客需求的基础上，对企业未来的营销活动进行创造性的规划和引导。（3）预知性。预知性是指营销策划对企业未来活动和所处环境的科学判断。（4）效益性。效益性是指企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果。（5）权变性。权变性是指企业的营销策划要具有柔性，即能够根据环境的变化进行实时调整。教材章节/页面：4-119

简述市场营销策划的概念和特征。

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