材料一 音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD
题目描述
【题目】 材料一 音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD 时代后,迎来了全新的数字时代, 这中间以网络数字音乐最为强劲。截至 2017 年底,手机网络音乐用户规模达到 4.89 亿,较 上年增加 2138 万,占手机网民的 67.6%。各家数字音乐平台纷纷推出收费会员服务,以“XX Music”和“XX 音乐”为例,它们的收费和服务如表所示:
材料二 在数字音乐不断兴起的今天,人们的知识版权意识越来越强烈,国家也出台了 各类保护政策,我国已经形成了庞大的数字音乐市场。但是,网友似乎习惯了网络上“免费 的午餐”。数据显示,目前中国数字音乐用户付费意愿整体来看不是非常乐观(见下图)。
运用经济生活知识,回答下列问题:
(1)结合表 1 概述两家数字音乐平台营销策略的共通之处。
(2)有人认为,“网络是共享的空间,即使是正版音乐,在互联网上付费收听也不合理。” 请你反驳这一结论。
答案解析
本题以数字音乐发展为背景设题,考查《经济生活》中商品经济、价格、消费、市场经济、分配等有关知识。考查学生阅读和获取信息的能力。(1)首先审设问,题目未给定明确的作答范围,所以必须充分结合材料来解答本题。材料一部分是文字信息,另外给出一个表格信息。从两个音乐平台的对比中,我们可以总结得出,招揽会员,定向收取会费,说明两个平台确定了明确的消费群体,有明确的市场定位;新歌单曲首听价格优惠,音乐会门票打折,优先出票等措施说明平台利用价格优惠吸引消费者;平台上播放无损音乐、不加广告、家庭成员共享播放等措施体现了关注用户体验,提供更加优质的质量和服务。最后按照材料的顺序,组织答案。(2)审问提供了一种观点:网络音乐应免费听取。设问指向是反驳这种观点,即认识到这种的不合理之处,结合所学经济学知识,可以从商品的含义、市场经济、分配制度等角度进行分配。
(1)①有明确的市场定位,瞄准特定消费群体;②通过价格优惠吸引用户,开 发衍生产品,增加利润来源;③关注用户使用体验,提供高质量的产品与服务。(2)①商品是使用价值和价值的统一体。正版数字音乐是商品,互联网上收听应当付费。②市场经济是法治经济。音乐作品具有知识产权,受到国家法律保护,收听应当付 费。③生产要素按贡献参与分配。付费收听是对音乐人劳动的尊重,有利于鼓励创 作,更好地满足人们的精神需求。
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