人力资源管理师证
2025-03-14 13:36:48试从多个维度描述影响广告投放的受众结构市场指标。
题目描述
试从多个维度描述影响广告投放的受众结构市场指标。
答案解析
答：(1)从受众的人口统计信息维度分，可依据受众的年龄结构、受教育程度、收入状况、居住区域等因素，描述受众的基本组成。
(2)从受众接触媒体的方式分，可测算主动接触与被动接触者的比例。前者如报纸的订阅者和零购者.后者如报纸的赠阅者和公费订阅者。
(3)从媒体使用习惯与频率分，可区分是否天天使用、是否全部使用、是否同时消费多种媒体、使用的时间长短等。具体测量的内容要根据客户需要来确定。
(4)从忠诚度分，可测量连续消费的忠诚受众或偶尔消费的流动受众。
(5)描述受众的生活形态，帮助广告客户了解受众与广告产品的关联度，对于广告的态度等信息。如受众是否属于追求时尚的人群，是否经常更换手机等。
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