分析不同媒体广告经营模式的优缺点。

　　答：(1)自营模式。

　　①优点：统一广告政策，为完成本行业的经营任务发挥主观能动性;任务分解，方便全年任务的落实;定期考核，便于协调媒体内部资源;广告主与媒体直接沟通，有利于提高沟通的水平和效果。

　　②缺点：缺乏风险分担机制。

　　(2)广告代理模式。

　　①优点：专业水平和创意能力更高;全案公司能够为客户提供全面服务;媒介购买公司能够实现规模采购的优惠效应，并且不受特定广告主的限制。

　　②缺点：代理费用较高.对于一些规模较小的企业，广告代理费会增加企业运营成本，一定程度上影响代理制的推广。

　　(3)混合经营模式。

　　①优点：能够发挥各自优势，整合内外资源，扩大广告经营的广度，挖掘广告经营的深度.优化客户结构，丰富广告类别。

　　②缺点：影响混合经营的主要因素是利益分配的合理性。在广告客户开发过程中，很容易发生“抢”客户或者“撞车”现象。