从低端到中高端,从模仿到创新,华为的品牌建设并非一蹴
题目描述
【题目】 从低端到中高端,从模仿到创新,华为的品牌建设并非一蹴而就。2003年华为生产的手机并没有自己的品牌,且以中低端手机为主。他们认为做低端手机没前途,就像米缸里的老鼠,等米吃完了也就快死摔了。2011年华为开始做自主品牌,定位中高端。经过短頰6年的发展,华为智能手机稳居全球市场第三。华为成功的秘诀在于,视质量为品牌的自尊和生命,同时以降低能耗为手段,以慈善活动为依托,并进一步把企业社会责任纳入到企业的发展战略中来。
结合材料,运用“企业的经营与发展”角度,说明华为的品牌建设之路给我们的启示。
答案解析
本题要求结合材料,运用“企业的经营与发展”角度,说明华为的品牌建设之路给我们的启示,本题的知识范围是“企业的经营与发展”,问题指向是结合材料,说明华为的品牌建设之路给我们的启示,属于启示类试题,偏重于如何做。解答时考生可从材料中所述的华为的品牌建设的具体做法入手,对接“企业的经营与发展”的知识,具体可从制定正确的经营战略、依法诚信经营,承担社会责任,树立良好的信誉和企业形象、提高自主创新能力,依靠科技进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势等角度说明华为的品牌建设之路给我们的启示。
①华为集团立足市场实际,制定正确的经营战略,培育自主品牌;②提高自主创新能力、依靠科技进步和科学管理,形成自己独特的竞争优势,华为重视科技研究和投入,加大研发投入,使品牌在激烈的市场竞争中行稳致远;③依法诚信经营,树立良好的信誉和企业形象。提高质量、品牌、服务视质量为品牌的自尊和生命,维护品牌形象;④承担社会责任,经济效益和社会效益相结合,以降低能耗未手段、以慈善活动未依托,进一步把企业社会责任纳入到企业的发展战略中去。
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