595 管理学案例分析急。。。。。7790

题目描述

管理学案例分析急。。。。。

一场官司，让江西乔家栅食品有限公司苦心经营近20年、扬名江西大地的“乔家栅”月饼在今年中秋节前夕退隐江湖，令吃着“乔家栅”月饼长大的南昌市民不禁扼腕叹息。经过近20年的苦心经营，江西乔家栅食品有限公司的主打品牌“乔家栅”月饼在江西几乎无人不晓，多数人都吃过。可日前，“乔家栅”月饼商标却被上海乔家栅食府抢注。尽管江西乔家栅食品有限公司于今年8月10日向南昌市中级人民法院提起民事诉讼，据理力争，但因为早在1983年上海乔家栅饮食食品发展有限公司乔家栅食府就在国家工商总局商标局注册了“乔家栅”商标的缘故，8月24日，南昌市中级人民法院下发了民事裁定书，江西乔家栅食品有限公司败诉。此前，为了取得惟一在江西地区使用“乔家栅”商标的授权，江西龙冠食品有限公司与上海乔家栅食府谈了整整两年，并为此付出了一笔不菲的商标许可费。2004年3月18日，上海乔家栅食府和成立于2003年8月的江西龙冠食品有限公司签订了一份《商标使用许可合同》，授权江西龙冠食品有限公司在江西地区使用“乔家栅”商标，合同有效期限从2004年4月1日～2009年3月31日。至此，江西龙冠食品有限公司成为江西地区惟一能使用“乔家栅”商标的公司，而江西乔家栅食品有限公司则成了“李鬼”…… 8月26日，江西龙冠食品有限公司在南昌的第一家“乔家栅”食品专卖店在绳金塔街开张，而江西乔家栅食品有限公司生产的、深受江西人民喜爱的“乔家栅”月饼将在中秋节来临前正式退出江湖，这对苦心经营“乔家栅”月饼20余载的江西乔家栅食品有限公司来说，无疑是一个痛苦的开始……试分析为何仅仅一场官司，20年的品牌就烟消云散了？造成如此脆弱的根本性原因是什么？