【简答题】 广告传播效果的具体内容是什么？（学历考试,国家开

广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。 （1）心里层级效果，包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等。心里层级效果，是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。 （2）行为层级效果，除了上述已发生的实际购买行为外，还应包括表现购买欲望的行为，如在广告讯息椽笔的激发下，向广告主索要取产品及销售资讯，或直接到经销商处查验、咨询有关情况，这类对广告的反应行为，虽没发生实际购买，但离购买更为接近。

广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。 （1）心里层级效果，包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等。心里层级效果，是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不可推卸的责任。 （2）行为层级效果，除了上述已发生的实际购买行为外，还应包括表现购买欲望的行为，如在广告讯息椽笔的激发下，向广告主索要取产品及销售资讯，或直接到经销商处查验、咨询有关情况，这类对广告的反应行为，虽没发生实际购买，但离购买更为接近。