8月27日，“鞋王”达芙妮国际发布2019年上半年业

本题以达芙妮公司经营中存在的问题为背景材料，考查企业经营与发展。可结合材料中达芙妮经营中的问题，从企业必须制定正确的经营战略、提高自主创新能力、诚信经营，树立良好的信誉和企业形象、面向市场生产适销对路的产品等方面，说明对企业经营的启示。本题要求结合材料，从“企业经营与发展”的角度，说明企业从达芙妮的经营中应吸取哪些教训。从材料可以看出，达芙妮为抢占市场而盲目扩张导致面临亏损，因入局电商而失利。加之达芙妮品质下跌，创新设计能力薄弱，采用廉价促销的手段来吸引消费者，不珍视良好品牌形象，跟不上市场主流消费者更新换代的速度，导致经营店铺大量关闭，陷入经营困境。可企业经营与发展的知识，从企业必须制定正确的经营战略、强化风险意识、企业必须重视提高创新能力，改善经营管理，提高产品质量和服务，形成自己的竞争优势、企业要诚信经营，注重良好的信誉和企业形象，重视品牌建设、企业要面向市场，立足用户需求，生产适销对路的产品等方面，说明企业从达芙妮的经营中应吸取哪些教训。

①达芙妮为抢占市场而盲目扩张导致面临亏损，同时，入局电商而失利，这说明企业必须制定正确的经营战略，强化风险意识。②达芙妮品质下跌，创新设计能力薄弱，这说明企业必须重视提高创新能力、改善经营管理，提高产品质量和服务，形成自己的竞争优势。③达芙妮采用廉价促销的手段来吸引消费者，不珍视良好品牌形象，这说明企业要诚信经营，注重良好的信誉和企业形象，重视品牌建设。④达芙妮跟不上市场主流消费者更新换代的速度，启示企业要面向市场，立足用户需求，生产适销对路的产品。