依据各个历史时期广告技术的发展水平，论述外国广告业发展的四个

正确答案：答案要点：世界各国广告的产生与发展，按其规律来说都是相同的。而科学技术的进步所带来的传播手段的革新，都对广告的发展产生了巨大的推动作用。依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：（2分）（1）从广告的产生到公元1450年德国人谷登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。（2分）（2）从1450—1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围也有限。（2分）（3）从1850年—1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。（2分）（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年10月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播，从此广告由近代进入了现代信息产业的发展时期。（2分）教材章节/页面：第二编1-202