(1)作为电视市场分析,节目评估的制式,眼下收视率具有垄断地位,是当仁不让的权威,从央视到地市级电视台,从电视广告经营战略确定到具体节目的去留,收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。于是许多人把收视率看成电视各项指标评估的"万能码"。但笔者认为:尽管收视率的作用不可怀疑,而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该。
(1)作为电视市场分析,节目评估的制式,眼下收视率具有垄断地位,是当仁不让的权威,从央视到地市级电视台,从电视广告经营战略确定到具体节目的去留,收视率几乎都拥有生杀予夺的大权。于是许多人把收视率看成电视各项指标评估的"万能码"。但笔者认为:尽管收视率的作用不可怀疑,而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该。
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