时代不同，人们的消费观念也不同。阅读材料，回答问题。

题目描述

【题目】时代不同，人们的消费观念也不同。阅读材料，回答问题。

材料一奢则不孙（通“逊”，谦逊），俭则固（寒酸）。与其不孙也，宁固。

——《论语》

材料二明朝后期“（暴富之家）男子服锦绮，女子饰金珠，是皆僭拟无涯，逾国家之禁也。”

——嘉靖《太康县志》

（1）结合所学知识，概括材料一、二反映的不同消费观念，并指出材料二消费观念反映的社会现象。

材料三鸦片战争之后，崇尚洋货逐渐成为一种时尚，消费品都要带个“洋”字。民国初年，出现了倡导使用国货运动，消费品都要带个“华”字。

（2）依据材料三并结合所学知识，简析近代中国出现“崇尚洋货”和“倡导国货”的原因。

材料四山东城镇居民“九五”时期消费结构表

年份

1996年

1997年

1998年

1999年

2000年

消费支出构成（%）

100

100

100

100

100

食品支出（%）

43.6

40.9

39.6

37.1

34.7

衣着支出（%）

17.4

16.7

14.0

13.6

13.2

设备用品及服务（%）

9.4

9.5

10.4

12.2

11.2

医疗保健支出（%）

3.9

4.5

4.5

4.9

6.4

交通通信支出（%）

4.9

5.5

6.2

6.0

7.0

娱乐文教用品及服务（%）

10.0

11.2

12.8

13.3

14.2

居住支出（%）

6.7

7.1

7.9

8.2

7.9

杂项商品及服务（%）

4.6

4.6

4.6

4.7

5.3

（3）依据材料四，概括这一时期山东城镇居民消费观念的变化，并结合所学知识分析导致这一变化的原因。