【简答题】 简述网络营销的概念和一般特性。（学历考试,高等教

网络营销是指企业利用计算机网络、电脑通信和数字化交互式媒体等手段，进行的各种营销活动。特性： （一）营销环境的特性 （1）市场全球化； （2）市场约束减少； （3）市场风险降低； （4）中间商的作用削弱。 （二）消费者的特性 （1）消费者的主导性提高； （2）消费者的行为更加灵活； （3）消费者更为积极地参与购买。 （三）营销方式的特性 （1）企业加强与市场的结合； （2）营销速度加快； （3）营销结构更加简洁； （4）营销组织重整。 （四）技术手段的特性 （1）数字化交易； （2）技术程度高。

网络营销是指企业利用计算机网络、电脑通信和数字化交互式媒体等手段，进行的各种营销活动。特性： （一）营销环境的特性 （1）市场全球化； （2）市场约束减少； （3）市场风险降低； （4）中间商的作用削弱。 （二）消费者的特性 （1）消费者的主导性提高； （2）消费者的行为更加灵活； （3）消费者更为积极地参与购买。 （三）营销方式的特性 （1）企业加强与市场的结合； （2）营销速度加快； （3）营销结构更加简洁； （4）营销组织重整。 （四）技术手段的特性 （1）数字化交易； （2）技术程度高。