背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持

题目描述

　　[单选]

背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌又叫做父母品牌，被背书的叫子品牌。分两类：一是硬背书品牌，采取企业总品牌+子品牌形式。企业总品牌一般是有较长历史，较高知名度及无形资产价值的大品牌，子品牌需借助总品牌吸引消费者。二是软背书品牌，即子品牌前并不直接冠以背书品牌，子品牌是流通的主角，企业总品牌只是为子品牌提供信誉担保。
根据上述定义，下列属于硬背书品牌的是：

A.别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克是通用汽车旗下四大主力品牌
B.某药企的产品都包含有“999”的品牌，如三九胃泰、999感冒灵
C.浏阳河、京酒、金六福等产品包装上都没标明背书品牌五粮液
D.无论是潘婷、汰渍，还是舒肤佳，它们都是宝洁公司的产品

答案解析

[参考解析本题题干为管理学类定义判断。第一步：关键信息------背书品牌①一个品牌与服务品牌背后的支持性品牌；硬背书品牌②总品牌+子品牌；③子品牌借助总品牌吸引消费者；软背书品牌④子品牌前并不直接冠以背书品牌。第二步：题目详解“999”是总品牌，三九胃泰、999感冒灵等都是子品牌；三九胃泰、999感冒灵都需要借助“999”总品牌来吸引消费者，符合硬背书品牌定义，所以选B。A选项：别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克虽然是通用汽车旗下品牌，但是这四个品牌车辆并未借助总品牌吸引消费者，不符合硬背书品牌定义，所以A错。C选项：浏阳河、京酒、金六福等没标明背书品牌五粮液，即“子品牌前并不直接冠以背书品牌”，符合软背书品牌定义，所以C错。D选项：宝洁公司是总品牌，潘婷、汰渍、舒肤佳等都是子品牌，但是这些商品并没有标明背书品牌，符合软背书品牌定义，所以D错。故本题选B。【2021-湖南-085/新疆兵团-069】　　

参考答案：B

背书品牌指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持

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