论述我国广告公司的发展历程及美国广告公司的发展经验，并分析其

正确答案：

一、我国广告公司发展历程：第一编-4-102

1、19世纪下半叶，报刊广告蓬勃发展后，广告主和广告经营者逐渐分离，促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现。（1分）2-41关联知识点1

2、20世纪20年代，没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早起广告社和广告公司的产生。（1分）2-50关联知识点2

3、20世纪30年代，广告公司运作趋于专业化。（1分）关联知识点3

4、抗战胜利后，全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国广告业初具规模。（1分）2-61关联知识点4/a>

5、社会主义改造时期组建国营广告公司。（1分）关联知识点5

6、改革开放后，我国广告公司发展迅速，广告公司服务水平不断提高。（1分）

7、80年代，外资广告公司进入国内。（1分）

二、美国广告公司经验：第二编-2-232

1、美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。（2分）

2、提高广告公司的经营服务水平。（2分）

3、走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。（2分）

三、对我国广告公司的启示：

1、建立科学合理的组织架构，形成高效率的经营体制。（2分）

2、提高广告公司服务水平。（2分）

3、注意国际化、集团化运作，开拓市场，提升竞争力。（2分）

4、注重广告人才的培养。（1分）

（以上答案仅供参考，学生可以适当自由发挥，只要观点正确，言之有理，可以酌情加分，总分不得超过该题分值。）

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