中级经济师证
2025-03-20 19:07:47

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是

题目描述

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是(  )。

A

产品线单一品牌战略

B

跨产品线单一品牌战略

C

伞形单一品牌战略

D

倒金字塔形单一品牌战略

答案解析

B

单品牌战略又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型:产品线单一品牌战略,指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;跨产品线单一品牌战略,是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;伞形品牌战略,是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

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